Amerikaanse rechter: Google opereerde illegaal als monopolist op advertentiemarkt

Google heeft de afgelopen jaren illegaal als monopolist geopereerd op de online advertentiemarkt. Zo heeft een Amerikaanse federale rechter in de staat Virginia donderdag geoordeeld in een zaak die mogelijk grote gevolgen zal hebben voor het bedrijf.

De rechtszaak, die in 2023 werd aangespannen door het Amerikaanse ministerie van Justitie en een aantal staten, draaide om de technologie die het vliegensvlugge proces mogelijk maakt waarmee online advertenties op websites en in apps verschijnen. Google heeft volgens de rechter een te dominante positie op de markt voor deze technologie, waar miljarden in omgaan.

Zowel de technologie die uitgevers van websites gebruiken om hun advertentieruimte aan te bieden, als de software die aankopen tussen advertentieaanbieders en -verkopers mogelijk maakt, zijn grotendeels in handen van Google.

Door het opkopen van bedrijven die concurrerende technologie aanboden heeft Google „bewust monopoliemacht opgebouwd en behouden”, zo is te lezen is het vonnis. Hierdoor kon het technologiebedrijf kunstmatig hoge prijzen vragen voor zijn diensten, in het nadeel van bijvoorbeeld online nieuwssites.

Opsplitsing

Wat de gevolgen van de uitspraak zullen zijn voor Alphabet, het moederbedrijf van Google, moet nog blijken. Pas in een volgende zitting zal de rechter oordelen welke maatregelen genomen moeten worden om de dominante positie van Google te verminderen. Google heeft aangekondigd in hoger beroep te gaan.

Afgelopen augustus oordeelde een Amerikaanse rechter dat Google een monopolie heeft op de zoekmachinemarkt. Het Amerikaanse ministerie van Justitie wil daarom dat het bedrijf wordt opgesplitst, onder andere door haar eigen browser Chrome te verkopen.

De dominante positie van grote technologiebedrijven wordt de afgelopen jaren vanuit verschillende hoeken aangevochten. Naast tegen Alphabet, heeft de Amerikaanse overheid ook processen lopen tegen Meta, Amazon, en Apple. Ook de Europese Commissie doet onderzoek naar deze miljardenbedrijven.

Lees ook

‘Big Tech heeft de democratische staat op feodale wijze aan zich onderworpen’