Danone koopt Huel, maker van drinkmaaltijden

Functionele voeding, heet het wel. Shakes, repen en poeders waar alles in zit wat je nodig hebt – of denkt te hebben. Ze zijn duur en populair en Danone ziet er duidelijk toekomst in: vandaag maakte het Franse voedingsbedrijf bekend dat het het Britse Huel koopt, dat je kunt kennen van de witte flesjes met ‘drinkmaaltijden’.

Volgens de FT heeft Danone 1 miljard euro over voor Huel. „Wat Huel bereikt heeft op het snel groeiende terrein van complete voeding past bij onze missie om gezondheid via voeding te leveren”, aldus topman Antoine de Saint-Affrique van Danone.

Huel had in 2024 een omzet van circa 230 miljoen euro. Volgens Food Navigator, een platform dat bericht over de voedingsindustrie, groeit de markt voor maaltijdvervangers snel en werd die in 2024 geschat op bijna 2 miljard euro.

Huel benadrukte dat het „het probleem wil oplossen” dat „de meeste mensen te weinig eiwit, vezels en andere goede voedingsstoffen binnenkrijgen”. Terzijde: eiwit krijgen de meeste mensen in rijke landen meer dan genoeg binnen.

De overname laat ook zien dat Danone, van oudsher een zuivelbedrijf, inzet op meer plantaardige producten. In de drankjes die in Nederlandse supermarkten te koop zijn zit onder meer erwteneiwit en havermeel. Om klanten het idee te geven dat ze met dit soort drankjes de hele Schijf van Vijf binnenkrijgen, zitten er ook vitamines en mineralen in. Bij AH kost een flesje met 0,5 liter 4,39 euro.

Liveblog Economieblog

Waarom nemen de economische zorgen toe maar dáált de goudprijs?